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全民讨伐欧典地板大可不必

文章来源: 发布时间:2019-6-11

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全民讨伐欧典地板大可不必

2006-03-20 10:03:00

来源:中国建材网

 作者:蔡慎坤 

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欧典地板万万没有想到,一夜之间,会从天堂摔到地狱!如今仿佛成了过街老鼠,人人喊打!无论是过去吹它捧它助它或是收了大把钱的媒体抑或是拿了红包的记者,还是工商局、质监局、环保局乃至为消费者提供救助

       欧典地板万万没有想到,一夜之间,会从天堂摔到地狱!如今仿佛成了过街老鼠,人人喊打!无论是过去吹它捧它助它或是收了大把钱的媒体抑或是拿了红包的记者,还是工商局、质监局、环保局乃至为消费者提供救助的消协,{TodayHot}都纷纷站出来声讨遣责抑或愤怒。欧典地板不仅煽了自己一个耳光,还狠狠地煽了那些奢侈的消费者一个耳光,更是无情地煽了政府主管部门、各路媒体、相关职能部门以及授予它各种荣誉称号的社团一个个响亮的耳光!其实,全民讨伐欧典地板大可不必,做为一个生产企业欧典当然想让品牌深入人心,然而,把欧典地板捧上天的是谁?还不是这些各路英雄豪杰!

                         欧典地板谁的较爱?

欧典地板真的很德国!要不是多年为它吹嘘助威的央视在今年的3.15晚会上揭开一个历时七年的弥天大谎,崇尚奢侈消费的富人们还在日日享受着所谓的“德国品质”。

连续六年授权使用3·15标志,刚刚又被北京市消协评为“2005年北京人{HotTag}较喜欢的品牌”,国家质检总局还于2005年12月9日,在北京公布了2005年度国家免检产品及其生产企业名单,欧典地板符合免于质量监督。授予欧典地板成为国家免检产品,再一次证明了欧典地板的市场信誉度和产品可信度,完全达到了中国免检标准。据称,中国消费者协会对申请3·15标志认证的产品,也有着严格的审核程序与审核标准。迄今为止,全国仅有海尔、联想等十几家知名企业的产品通过了3·15标志认证。欧典地板是木地板行业靠前家,也是目前惟一一家获准使用3·15标志认证的产品。

据媒体常年吹嘘:欧典品牌在严格考察质量的同时,也高度关注产品的环保性能。欧典地板在德国获得了高级别的“蓝天使”环保认证,这个认证在德国家喻户晓。欧典地板进入中国市场之后,做的靠前件事就是提交绿色认证申请。这件在现在看来是很平常的事,放在4年之前做,显示出欧典企业领导的环保观念颇具前瞻性。因为当时国家还没有制定颁发进口建材环境标志认证的标准,除欧典之外,也没有第二家进口地板提出认证申请。对欧典地板认证申请,中国环境标志认证委员会组织了由国家环保总局、国家质量技术监督局等11个部委局专家组成的认证委员会,对欧典地癫痫发作时应该怎么急救板进行了深入细致的调查论证,不但参考了德国标准和欧洲等著名的环保标准,而且结合中国的实际情况制定了与国际环保标准基本一致、在某些细节上还高于国际标准的中国环保标准。依据这些标准,认证委员会在一年内3次对欧典地板进行海关抽样检查、跟踪产品质量和征求消费者意见。经过严格审查,认为其产品质量、环保质量、品牌消费的认可度均完全符合标准,并于2000年6月授予欧典地板中国环境标志认证。欧典地板的荣誉远不止这些:

    进口地板中靠前家获得中国环境标志认证

    在欧洲获得高级别兰天使环境标志认证

    地板行业连续六年获得“3.15”标志认证

    地板行业获得使用“3.15”标志认证的产品

    地板行业获得“中国环境标志杰出贡献奖”

    如今看来这一切颇像一幕闹剧!

然而消费者想知道,什么样的产品才能被授权使用3·15标志?什么样的产品才能入选消费者的较爱?又是一帮什么样的人在参与评选并操纵着评选结果?人们还想知道:欧典地板到底是消费者的较爱还是政府职能部门抑或是媒体或消协的较爱?

   

                         七年骗局为何今天才揭?

 

      为什么欧典地板能够连续七年在形形色色的监管职能部门眼皮底下明目张胆地欺诈消费者?监管部门在哪里?即使这次曝光欧典地板的欺诈行为,也不是监管部门的作为。欧典地板的弥天大谎持续时间如此之久,暴露了政府职能部门的巨大监管漏洞和严重失职行为。不管是产品质量的监管部门,还是广告刊出的主管部门,以及涉及到的工商、环保、质监、消协等众多部门,都没有尽到自己的应有责任。并且这种监管漏洞不仅出现在官方机构,而且在貌似公正的社团组织中也有体现。如果说社团组织由于自身的运行结构不完善,谁给钱谁受益的行为可以原谅,那么,政府职能部门的行为则是不可饶恕的,因为它们是由纳税人供养的,专门为纳税人服务的政府机构。它们理应是纳税人权益的守护者!面对这样一家精心包装的黑企业,普通消费者是根本无法辨认的,然而七年里,我们的监管部门到哪里去了?我们的执法部门在干什么?我们的媒体又收了多少黑心钱?

   此前,《楼王》杂志曾质疑过欧典地板的“身份”。所谓“德国进口,全球同步上市”,极有可能是一个精心策划的骗局,而这种国产地板摇身一变成为进口地板的骗局在中国地板行业普遍存在。

疑惑始于经常与真木纹2008系列同时出现在文字当中的“德国欧典”这个概念。从欧典(中国)的网站上,可以得到有关德国欧典的以下信息:真木纹系列由德国欧典投资800万欧元,历时两年研发成功;莱茵河畔的维尔茨堡,由于19银川哪里手术治疗癫痫病最好45年曾受到严重摧毁,德国政府进行了两次大规模修复,而在这两次修复中,有上百家地板品牌同时竞标,而德国OrderFlooring(欧典地板)技压群雄,较终为九婴儿癫痫病手术治疗能治好座大厅提供了极优良的地面材料。

以上信息显示,德国欧典是一家历史比较悠久的地板企业,具有很强的实力,在毁于1945年的维尔茨堡的修复工作中,曾参与过地面材料的供给。而欧典(中国)则可能是欧典地板(OrderFlooring)在中国的子公司,或者是代理商。但进一步的调查否认了这种推论,从北京市工商局查询到了欧典(中国)下属多家企业的具体情况,在企业类型一栏中,所填写的信息皆为“内资”。

中国木材流通协会地板专业委员会主席高志华认为,地板行业在西方发达国家,早已经属于夕阳行业。相反,全世界每年消费地板的70%都产自中国。但是,目前在中国地板市场,普遍存在崇洋媚外的现象,很多地板厂家为了迎合消费者的心理,有的在国外注册一个空壳地板公司,转身杀回国内,生产基地与销售市场全放在国内;更有甚者,干脆故意把自己的公司和产品都起一个洋名字,让人感觉是国外进口的。这些公司都有一个共同的特点,那就是生产厂家和销售市场,全都在中国。

欧典地板就是这样典型的地板企业,所谓德国欧典生产,全球同步上市,其实就是在给中国的消费者讲故事,事实上欧典地板全部产自中国境内,也全部销往中国境内。这样的故事并不是欧典自言自语,几乎各种媒体、政府职能部门、权威机构在齐声合唱!

                       失信而又缺位的媒体

       买欧典地板的消费者,绝不是一般工薪阶层。他们都是有钱人,价格的高低对他们来说并不重要,如果欧典地板把价格标成8008元也会有富人捧场!有钱人并不喜欢用廉价的国货,欧典地板只好投其所好取个洋名编个洋故事做个洋IC。其实欧典地板并不可恨,定价也不离谱,欧典地板实际了迎合了一部分暴富者的消费心理。其所作所为也是迎合了国家拉动内需的政策!

    北京哪里治癫痫比较好; “欧典地板,真正的船甲板”是中央电视台家喻户晓的广告,而现在曝光的,还是中央电视台。但我们回忆一下央视2005/4/19的《中国财经报道:中国品牌新势力之贴牌变奏曲》,央视曾经长时间用肉麻的语言来吹嘘欧典的经营之道,不知道什么原因令央视反目成仇?难道央视就那么清白不应该承担相应的责任?

   

      我们不知道:央视的3.15晚会,是代表媒体,还是代表政府?如是前者,就得慎重,因为欧典并不存在重大违反国家规定的质量问题。在中国,一个历经7年成长的品牌,是很不容易的,要付出比非品牌产品更多的代价和成本。中国品牌本来就起步晚,实力弱,没有什么靠山,一旦被媒体抓住,放大宣传,其多年积累的人脉、口碑、消费群体,就会迅速土崩瓦解,化为乌有。不可能象麦当劳、亨氏、雀巢一样,百足之虫,死而不僵。对于本土品牌,是爱护型的批评,还是恶毒攻击,央视显然没有掌握好这个度。

      央视对于欧典的做法,是否存在夸大报道的嫌疑。3.15质量晚会,重点应该是与老百姓生活息息相关的产品质量问题,这方面的问题食品、药品、医疗、楼房、通讯产品真是数不胜数,许多产品的问题都比欧典严重得多,甚至危及人的身心健康及生命。欧典虚假广告固然欺骗了有钱的消费者,但毕竟没有实质伤害到人命,投诉消费者只是表明有名不副实之嫌疑。作为家居生活类的消费品,仅靠亲朋好友的口碑传播,品质太差欧典无论如何也撑不到7年。

       贴牌生产是非常普遍的一种企业经营方式。很多世界品牌也在贴牌。nike鞋在福建生产成本和工艺与普通鞋并无太大的差异,但在国内能卖到1000多元,在海外能卖到数百美元!品牌附加值显然占了绝大部分,如果美国电视台按照央视的逻辑,早该把nike打入地狱,根本就不会有今天一勾的商标在全世界流行。欧典地板的生产厂家,是吉林森工,做为大型上市企业,和其他小地板厂商的产品相比,产品质量可以说是更有保证。不知是央视无知,还是有意识回避常识,自行设置一大堆议题,以片面报道达到煽动人心、增强效果的目的。

      对于本国品牌,中国媒体与西方媒体采取的方式显然不同,中国主流媒体的报道态度,往往是给钱就宣传就吹捧就高歌!否则不保护、不同情、不督促、不理性,这样的事例很多很多,前有巨能钙、蒙牛、光明、冠生园,后有今日之欧典。

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